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不可或缺的12个SEO常识

2020-03-27 09:11:18
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尽管SEO无法不是几年前那般夺目,但其在数字营销组合中仍然发挥着至关重要的作用。加上对合格人才的需求激增,从技术SEO到内容优化再到营销,要全面精通SEO的各个方面,需要花费时间和精力,需要掌握的12个SEO常识:

1.受众研究

过去只是“关键词研究”而已发展。

尽管我们仍在进行关键字研究,但在缺乏角色,考虑客户旅程或关注关键字等主题方面都是短视的。

期望能够了解您的受众群体-受众特征和心理特征-知道什么内容将一直引起他们的共鸣,直至达到最终目标(例如参与度,销售量,潜在客户)。

无论您是为单个品牌还是为广泛的客户服务,您都必须掌握查看业务目标并向后工作的能力,以了解目标受众以及如何将其从搜索查询转变为最终目标。

不可或缺的12个SEO常识(图1)

2.竞争对手研究

在SEO的大多数阶段,了解竞争格局都很重要。

仅仅遵循“最佳实践”并向内看您的网站将导致结果不一而有可能令人沮丧。

分析目前正在吸引您所吸引的受众份额的顶级,顶级网站和品牌是一项重要的技能和掌握能力。

竞争对手的研究范围包括:手动进行外部审核、通过工具分析推动竞争对手网站排名提升的因素是什么等。

这包括整个竞争对手网站的页面和外部因素,并逐页列出更细化的主题和查询。

3.网站分析

SEO专业人士自然希望能够分析其工作绩效,SEO专业人士应该利用并掌握很多其他自定义内容和自定义内容,这些都不是默认值或并非开箱即用。

几个例子:

归因模型可查看更多客户旅程。

辅助转化报告。

使用所有可能的分析数据来获取与搜索者的意图,不同的角色相关的完整图片,并充分了解SEO对业务的影响。

不可或缺的12个SEO常识(图2)

4.追踪

能够与您的网站,Web开发人员或IT团队一起担任重要角色,对于确保正确实施跟踪脚本和像素非常重要。

这就是为什么必须具备有关分析,热图,百度跟踪代码管理器和其他跟踪机制的知识。

尽管许多跟踪实施和更新非常简单,但是偶尔进行故障排除和与他人合作的需求却被低估了,因为开发人员和IT专业人员并不总是精通实施并确保对营销人员更常用的工具进行适当的跟踪。

5.索引

索引及其工作方式似乎比几年前少了谈论。

在过去,百度花了更长的时间来爬网内容,然后在搜索结果中使用它。以搜寻速度进行搜寻的速度,将其视为理所当然,因为它本身并不是排名因素。

充分了解索引编制的工作方式仍然很重要。这些基础知识可导致我们自己的网站上采取战略或故障排除措施。

大型站点,电子商务站点以及具有大量重复内容的站点需要围绕爬网预算,规范使用,使用机器人命令等的特定策略。另外,国际站点和变体的复杂程度更高。

6.国际SEO

如果国际SEO专家在自己的祖国以外没有任何站点或重点,则很多SEO专业人员会忽略或掩盖国际SEO的注意事项。

如果您有机会将自己的网站或客户作为国际关注点,那么您至少应该掌握以下基础知识:

关于以下方面的要求:

顶级域名。

托管。

Hreflang标签。

对于国际版本的搜索引擎,语言和国家/地区如何不同。

不可或缺的12个SEO常识(图3)

7. HTML

与我们以前的开源内容管理系统和工具向我们展示或为我们抓取标签的时代相比,现在没有广泛的HTML背景知识进行SEO容易得多。

但是,对HTML的基本掌握仍然很重要。当您需要解决由CMS或代码在语义上对SEO而言不可靠的问题时,将需要使用它。

使用重复标签来诊断代码中的问题,跟踪脚本的实现以及能够在AJAX,JavaScript和有关站点速度的对话的其他方面进行协作的能力非常重要。

8.本地搜索

角色和职责可能会根据组织结构的不同而有所不同,因为组织结构的职责在于本地列表和本地搜索优化。

本地搜索足够多,以至于SEJ拥有完整的本地SEO指南,概述了需要掌握的方面。

但是,一般的SEO应该了解:

完整的本地搜索生态系统。

排名因素。

名称,地址和电话(NAP)数据的重要性。

索赔和管理流程的工作方式。

9.页面因素

值得庆幸的是,大多数SEO专业人员不再过多地关注单个页面元素。

尽管焦点已经转移到内容和上下文上,但是页面上的因素仍然存在,并确保标签是唯一的并且出现在每个页面上,并且即使内容不必过于关注主题,内容也至少可以解决主题。具体单词的频率和密度。

关键在于掌握页面上的因素,它们如何协同工作以帮助建立上下文,以及事实与虚构对排名的真正影响是关键。

不可或缺的12个SEO常识(图4)

10.链接大厦

尽管我们都希望开发自然吸引链接的内容,而不必担心链接构建,但是您仍然需要了解链接如何影响排名和链接构建策略。

一个通常被误解的方面是数量与质量,以及对链接和权限的过多或过多的关注会阻碍优化工作。

掌握链接质量,吸引和获得相关和高质量链接的策略以及如何在整体优化策略中实施这些是必须掌握的几件事。

11.技术性开发

很难一次解决SEO的所有方面。制定出具有凝聚力的战略,确定活动的优先级并通过分阶段实施来进行工作对于成功至关重要。

如果没有完成一次性和重复任务的过程,那么即使是我们当中最优秀和最聪明的人也最终会追逐而不是主动地领导这项工作。

建立一个标准的,可重复的过程对于与利益相关者明确表达自己的重要性,这对于我们身在何处以及我们在哪里进行SEO活动和努力的长期性也很重要。

12.适应性

这似乎是给定的,但是能够具有如上所述的过程带来了适应性的平衡。

就像敏捷方法一样,我们必须能够基于以下方面进行调整:

改变利益相关者的优先级。

竞争格局的变化。

目标受众的转变。

搜索引擎本身所做的更新。

尽管适应性比技能更重要,但是找到一种方法来掌握如何进行枢转和更改以及何时识别需要在您的策略,方法,策略或目标中进行更新的方法仍然很重要。

结论

必须掌握的SEO知识,最后一项-适应性-不能低估,同时随着行业和景观的不断发展,需要精通的技能也在不断增加,尽可能了解,理解和掌握SEO至关重要。


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